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搜索引擎优化关键决策!了解优化消费者的真正意图!

2020-07-10 15:28:53

  利用网站的本质实现用户接触、SEO关键词的决策,了解和优化消费者的购买意向,并通过关键词和内容数据反映购买意向的过程。

  虽然SEO想要实现关键词排名,但还没有一个关键的用户转换决策概念。它以用户的行为信息为支撑,以内部平台和行业为基础,通过站点外的辅助优化。

  能够产生排名效果的SEO有很多,但是能够达到转化率的SEO相对比较稀缺。如果SEO操作不是从本质上构建的,用户购买或转换路径,无论是移动终端还是PC端口,都存在搜索需求模糊的问题。

  内容决策容易理解。它是通过关键词或意向词来提炼的。标题和内容适当,可以解决需求。搜索者和搜索引擎优化运营商都可以通过网站完全匹配。

  1、确定关键字决策的方向:

  SEO的痛点在于,SEO有实力参与排名,但对于用户的行为反应,以及消费者对转型路径的认知是模糊的,如果不深入了解具体业务,以及用户结构或用户路径,你提出的关键词决策就会出错。

  例如,我们将酒店客户的关键决策点划分为预期、发现、计划和预测,这些类别支持客户预订的每一个步骤,并在其中对关键词机会进行逻辑分类。

  通过“我想知道”、“我想去”、“我想做”和“我想买”,关键决策点结构相当常见。与上述分类结构不同,关键决策点反映在不同类型的消费者旅程中,并进行额外的研究以支持搜索内容的最佳实践。

  只要消费者的意图得到合理的划分,所有这些都是可行的。关键字是这一阶段的重点,使未来的内容能够按每个机会类别进行计划、计划和发布。

  2、组织的关键决策点:定义参数和收集数据

  在了解了关键字的分类结构后,下一步是制定用户在转换路径中使用的关键字。我们的理念是使用所有可用的参数,并了解并非所有参数都适用的每个客户。这种方法可以使我们投射出最广泛的网络,并有效地通过区域关键字的决策概率。

  下面是一些介词的问题和例子:

  A: (关键词)+地点、地点、方式、价格、方式等

  酒店相关搜索问题可能是“成都哪家酒店更好?”或者“成都XX酒店住宿价格?”

  介词:(关键字)+是,否,和,附近,喜欢和为。

  零售搜索中使用的介词可以是“苹果手机和小米手机”或“带浴缸的星级酒店”。

  因此,关键字修饰符是预定义的,这样我们就可以按比例映射关键字列表。但是,如果要在一组关键字中定义关键决策点,可以预定义问题和介词,关键字允许您在检索到问题后根据问题细分关键字结果。

  注意,收集关键决策点数据不会停留在关键字级别。为了有效地提高机会概率和优先级策略,本研究为下一步的投资回报计划提供了基础。

  使用关键决策点机会分析和规划,下一步是预测潜力,确定投资回报率的优先级,了解过去的客户绩效数据,并通过Excel和几个简单的公式创建基础数据。

  首先,你需要根据关键词排名来确定点击率。通过高质量的页面排名,组织并定期更新点击率数据。如果你有足够的数据,最好过滤掉品牌关键词。

  然后SEO可以进一步预测关键词的点击率数据。

  其次,你需要预测你的排名将如何随着周期而上升。这会有点棘手。如果没有大量的历史数据,可以参考同行网站的虚假排名周期,观察优质排名和排名增长率平稳较快的网站,在相对范围内全面检查站内外的优化情况,获取它们之间的竞争差距数据。

  随着时间的推移,这里的改进是棘手的。如果你有搜索引擎优化网站在过去,你应该是保守的,并作出假设的基础上,你已经观察到的结果。