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从关键词排名到用户转化,每一步都是促进SEO优化到巅峰的保护石

2020-01-09 12:50:42

做seo很大程度是做关键词排名。把关键词做到首页是做seo的基本目标,有首页排名才有更好的展现机会,才可能有更好的转化率。

一、搜索原理

网络蜘蛛即WebSpider,如果把互联网比喻成一个蜘蛛网,那么Spider就是在网上爬来爬去的蜘蛛。网络蜘蛛是通过网页的链接地址来寻找网页,从网站某一个页面(通常是首页)开始,读取网页的内容,找到在网页中的其它链接地址,然后通过这些链接地址寻找下一个网页,这样一直循环下去,直到把这个网站所有网页都抓取完为止。如果把整个互联网当成一个网站,那么网络蜘蛛就可以用这个原理把互联网上所有的网页都抓取下来。

1、抓取

搜索引擎会和普通访问者一样,顺着网页上的链接一个个下载我们的网页,为下一步的预处理做准备。

2、预处理

①。判断是否符合其收录规则,符合收录规则的再继续处理

②。对文章进行分词处理

把网页中的文章切成一个个的词语。度量文档之间的相关性,以及为建立倒排索引做准备。并记录词出现的位置。

③。建立倒排索引

在搜索引擎中每个文件都对应一个文件ID,文件内容被表示为一系列关键词的集合

把文件ID对应到关键词的映射转换为关键词到文件ID的映射。

用词来索引网页,好处在于:搜索引擎的用户输入的也是词,这样可以方便地查找到相关的网页。

3、检索

①。对用户查询的关键词进行分词,取索引的交集

②。排序

重要性——网页静态质量得分。搜索引擎把网站的各种表现情况转换成一个个分值,这些分值加起来,就得到一个页面的质量得分,即所谓的权重。

a、页面信噪比:

页面信噪比是指页面内正文与非正文的比例,页面信噪比至少要大于1。

b、稀缺性

c、链接控制:

链接控制分链接数量和链接自然性。一个页面权重是固定的,链接可以传递权重,链接越多,每一个链接传递的权重越低。

d、页面的浏览量

相关性——上面通过倒排索引只能定性地知道网页和查询词之间是否相关,但谁更相关即定量是没办法知道的。百度处理方式:

a、记录词出现的位置,不同位置的关键词权重不同。

b、tf-idf算法,即一个词在一篇文章中出现的次数最多,这个词的权重越高;一个词在整个互联网中出现的次数越多,(如“我”、“的”这种词,对于一篇文章主题的鉴别能力不强,每篇文章几乎都出现)这个词的权重越小。

4、常用的高级搜索指令:

site:SEO最熟悉的高级搜索指令,用来搜索某个域名下的所有文件。

inurl:指令用于搜索查询词出现在url中的页面。

intitle:指令返回的是页面title中包含关键词的页面。

domain:其作用就是来查询域名下的反链(反链=外链+内链)。

二、索引排名

1、收录与索引

收录:页面被Baiduspider发现、分析过

索引:Baiduspider经初步分析后认为有意义,做建库处理

收录索引的关系是包含关系,先收录才可以建索引,收录量大于索引量。

百度表示第三方提供的所谓收录查询都是不靠谱的。

1-1、索引文章决定因素:

信任度;

文章质量;

更新频率;

网站结构;

熊掌号、站点地图对百度收录有促进效果;

网站的年龄以及权重影响着百度对网站的收录效果。

1-2、加快页面索引方法:

做好网站TDK,并不要修改;

积累高质量网站内容;

每日定时定量的更新;

提交百度等搜索引擎,包括sitemap、熊掌号等;

重点做好熊掌号,目前熊掌号提交已能实现移动站收录80%以上;

有针对性并有规律的发布高质量外链。

2、文章质量判断(百度官方)

①。受众

受众群体的大小,即代表了用户检索需求的大小。

②。稀缺

稀缺主要是描述页面在互联网中的独特性。

③。质量

a不能是死链、网站访问速度是否令人满意。

b主体内容是否完整、版式和字体是否易读、各类广告会不会太多。

c信息是否丰富、延伸出的次级需求是否满足。

④。时效

3、原创识别判断

①。发布时间——蜘蛛抓取的日期

②。锚文本链接——网站页面外链的多少

③。信息指纹——文章内容雷同相似的程度

4、标题优化方法

从搜索引擎搜索到的内容的标题往往是网页title的内容,搜索引擎给与标题的权重很高。

①。标题通顺、吸引人、符合文章实际。

②。标题一定要原创,包含核心关键词和长尾词,与内容关键词保持一致

③。写作要符合搜索引擎习惯,少用标点

④。长度要合适,控制在二十二个汉字以内

5、内容优化方法

主要分为两部分:一部分是原创/伪原创,另一部分是采集素材库审核。

至少首段需要纯原创,且比较好是有搜索可能的内容,整段以玩家搜索需求来写。

正文比较好分小标题有条理的展开

以内容价值为主伪原创方法

寻找有价值的文章,比较好是当天发布的,也可利用爬虫抓取的数据库改写

有价值的文章具有很好的可读性、目标明确、能够吸引人的眼球。

①、修改文章的首尾部分:

首尾段重新概括,把正文里面的顺序打乱,把一些不相关的去掉。加入观点。

②、拆分重组原文:找几篇相关性比较强的文章组合成一篇新的文章

③、相关内容的合并组合

④、翻译其他语言的文章

⑤、利用论坛、博客、新媒体等挖掘文章

6、图片优化方法

搜索引擎对于大多数图片的原创性的识别已经具备一定能力

针对图片的算法主要有计算哈希值、pHash算法和SIFT算法,及将目标图像进行编码,形成“指纹”存储起来。

①。在图片上加水印;

②。改变原有图片的长宽尺寸比,或者直接截取某一部分图片;

③。图片长宽比尽量接近121*75,也就是接近百度搜索展示的缩略图尺寸;

④。缩略图内链,与文字链接相比较,更能吸引访客去点击,注意相关性。

⑤。加上alt描述,可以增强页面关键词主题,但注意千万不要堆砌关键词。

⑥。百度对原创内容越来越喜欢,实际上图片也是页面的一部分。

7、关键词优化方法

关键词分类:核心关键词;相关关键词;长尾关键词;错误关键词;生僻关键词

①、要站在用户的角度考虑,多想想用户在搜索时会使用什么词

②、不超过5个,一般3个:主关键词、副关键词、一个潜力的长尾关键词

③、关键词密度不超过2%—8%(根据需要,不绝对)